碰到問題先 Google 的時代， 品牌如何建立在搜尋者心中的地位？

現今有不少品牌都在追求各種 SEO 的優化，希望自己的網站名稱及關鍵字可露出在搜尋引擎第一頁，讓搜尋者快速找到，SEO 優化是門技術，但有不少品牌及行銷人對 SEO 有認知落差，導致在尋求網路服務時，經常找到錯的人，對此，五倍紅寶石技術總監邱政憲（筆名：蒼時弦也，下稱蒼時）簡單說明了何謂 SEO，以及分享如何為品牌建立搜尋者心中的地位。

關於 SEO 的演化 


SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）從過去到現在，數十年時間，規則一直隨時代進化，蒼時提到在早期 Web1.0 的時代，有能力架設網站的幾乎都是技術、學術單位，SEO 需求相對比較簡單，只要把網站連結串連起來，較常被點的連結，搜尋就會排到前面。但到了 Web 2.0 時代，使用者開始參與創造內容，部落格、個人網站開始盛行，「所有人都希望自己的頁面被很多人連結，搜尋引擎的趨勢開始轉變。」進入 Web3.0 又更為複雜了，關鍵字及搜尋廣告開始追求個人化與重視使用者體驗。

如今的 SEO 會影響你的網頁評分及網頁呈現的內容，細節還包含網址名稱、網站內容、網站更新速度等，想要擠身到搜尋引擎第一頁，並不是太簡單。過去也曾發生過黑帽手法欺騙 SEO 規則。黑帽手法是一種 SEO 作弊行為，應有不少網友都曾碰過類似經驗，點了想找的關鍵字，進去卻沒有正確內容，有時甚至會帶一串不同購物網站的連結誘導網友誤按。「這是一種換湯不換藥，混淆正確內容的作法。」蒼時呼籲，品牌及行銷人在找尋 SEO 顧問及專家時，務必要仔細審視，最好是找具公信力的網路服務公司。

從搜尋者需求路徑回推

「每一個搜尋的背後，都有一個問題等待被解決。」蒼時認為品牌最優先要做的是洞察搜尋者的需求路徑，當搜尋者的目的明確，例如：買某品牌的相機，在確認品牌名稱及規格後，通常會優先點選首頁前幾個網站，不論是不是「廣告」，只要達到搜尋需求即可。而當搜尋者想尋找評價比較，例如：某台相機效能優缺，在搜尋時則可能傾向於論壇型網站，像是 PPT、Dcard、Mobile01 等。

蒼時建議，在執行 SEO 優化時，可從需求路徑及使用者經驗往回推，去思考怎樣的內容是符合搜尋者想找的答案，此外，建議品牌若想爭取搜尋引擎結果的第一頁，也務必盡量讓網站看起來內容豐富，把好內容盡可能呈現出來，「當消費者進行瀏覽，發現網站沒有參考價值，就不會繼續往下點。」SEO 優化與內容經營必須相輔相成，才能讓網站在搜尋引擎上排得更前面，建立品牌在搜尋者心中的地位。

避免幫產品取菜市場名

「大部分人幾乎在第一頁就會離開搜尋引擎，因為已經找到答案。」品牌追求曝光在搜尋引擎第一頁，確實是重要的目標，蒼時認為，SEO 優化雖難以量化計算，但時常更新對品牌網站絕對有幫助，經常更新網站會使排名推前，相較於老舊或疏於更新的網頁，保持健康的網頁並真正提供有效資訊給搜尋者，更能被搜尋引擎信賴。

至於也有很多品牌想知道，自家品牌產品與競品公司在 SEO 關鍵字優化上，該如何做出實質差異化？蒼時表示：「不要幫產品取菜市場名或太難記、太偏門的字。」只需留意網頁內容裡特別的字詞組合，化為 SEO 關鍵字，就有機會被搜尋者看見。

對搜尋引擎 SEO 優化及網路服務有更多問題想理解嗎？

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